Pronóstico de ventas navideñas de NRF 2023

David Paul Morris | Bloomberg | imágenes falsas

Se espera que los compradores navideños gasten más este año, pero su ojo para el valor y su sed de ofertas probablemente impulsarán ese crecimiento a niveles prepandémicos, según la Federación Nacional de Minoristas.

El principal grupo comercial espera que las ventas en noviembre y diciembre aumenten entre un 3% y un 4% interanual. Esto significa gastar entre 957.300 y 966.600 millones de dólares durante la temporada de compras. El pronóstico del NRF excluye el gasto en concesionarios de automóviles, gasolineras y restaurantes.

Durante la última década, las ventas navideñas Creció aproximadamente un 5% interanual en promedio, según la NRF. Aumentaron durante la pandemia de Covid, y las ventas aumentaron un 9,3% en 2020 y un 13,5% en 2021.

Antes del auge del gasto relacionado con la pandemia, el crecimiento de las ventas entre 2010 y 2019 promedió el 3,6%, según el economista jefe de NRF, Jack Kleinhenz.

El pronóstico de gasto de los días festivos, seguido de cerca, representa la última predicción sobre cómo podría desarrollarse la temporada crucial, a medida que factores contrarios (incluido el bajo desempleo, la inflación lenta, la disminución de las cuentas de ahorro y el aumento de los costos de las hipotecas y las tarjetas de crédito) moldean el gasto de los consumidores en los Estados Unidos. .

Incluso con la inflación disminuyendo, muchos regalos y alimentos cuestan más. En septiembre, la inflación aumentó un 3,7% respecto al año pasado, según el Índice de Precios al Consumidor de la Oficina de Estadísticas Laborales.

El aumento de los precios también informó un crecimiento de las ventas. El pronóstico de vacaciones del NRF no se ha ajustado a la inflación, lo que significa que las ganancias reales en las ventas pueden no ser tan grandes como parecen.

Sin embargo, Kleinhenz dijo que las perspectivas aún exigen un crecimiento real. Según el índice de precios de gastos de consumo personal, otra medida del gobierno, la inflación en el comercio minorista y los servicios alimentarios aumentó sólo un 1,3% interanual, dijo. Cuando se recortan los servicios de gasolina y alimentos, los precios son entre medio por ciento y un 1 por ciento más altos que hace un año.

Esa dinámica, junto con salarios más altos y seguridad laboral, podría dar a los compradores la confianza para salir a comprar regalos y decoraciones, dijo el director ejecutivo de NRF, Matt Shay, a los periodistas en una llamada telefónica el jueves. Sin embargo, Shay reconoció los desafíos que plantean los precios persistentemente altos, el aumento de las tasas de interés y las amenazas geopolíticas, como el riesgo de un cierre del gobierno.

«Nuestra sensación es que el efecto acumulativo de todas estas cosas mostrará cierta moderación en el comportamiento del consumidor en comparación con los últimos años de gasto navideño», dijo.

A pesar del pronóstico de crecimiento de las ventas de la NRF, los principales minoristas, incluidos Target y Macy’s, moderaron sus pronósticos para las fiestas. En lugar de condensar la temporada, las empresas han adoptado un enfoque más cauteloso, ofreciendo pedidos más pequeños de mercancías y enfatizando el valor en circulares, anuncios de televisión y carteles en las tiendas, por ejemplo.

Los compradores no sólo están gastando menos en compras discrecionales, dijo el director ejecutivo de Target, Brian Cornell, en una entrevista transmitida el jueves en «Squawk Box» de CNBC. También están comprando menos alimentos, dijo, mientras la empresa se prepara para la temporada alta de compras.

Target, Walmart, Home Depot y otros compartirán actualizaciones sobre tendencias y pronósticos de ventas como parte de sus informes de ganancias trimestrales a mediados de noviembre.

En la temporada navideña de hace un año, las ventas minoristas aumentaron un 5,3% en comparación con 2021 y alcanzaron los 936.300 millones de dólares, según la NRF. Esto fue inferior a su pronóstico de crecimiento de entre 6% y 8%, ya que la inflación y las altas tasas de interés desalentaron el gasto. El total de las fiestas no se ajustó a la inflación, por lo que incluyó aumentos de muchos comestibles, decoraciones y regalos que costaron más que el año anterior.

Los consumidores esperan gastar más este año, pero también buscan ofertas, según la última encuesta de consumidores de NRF realizada por Prosper Insights & Analytics. Según la encuesta, realizada a principios de octubre, los compradores planean gastar un promedio de $875 en artículos navideños, un aumento de $42 en comparación con el año pasado y aproximadamente en línea con el presupuesto promedio para las fiestas de los últimos cinco años.

Según la encuesta, casi dos de cada tres personas dijeron que las ventas y promociones son más importantes para ellos en esta temporada navideña que la anterior. Casi el 40% dijo que está recortando gastos en otras áreas para cubrir el costo de los artículos navideños, como recortar lo que compran para ellos mismos o incluir menos personas en su lista de regalos.

Corrección: Esta historia se ha actualizado para corregir que la Federación Nacional de Minoristas espera que el gasto durante las fiestas de 2023 oscile entre $957,3 mil millones y $966,6 mil millones, lo que refleja estimaciones más específicas publicadas por la NRF después de una llamada con periodistas.