Los cazadores de gangas están en camino de gastar un récord de 12 mil millones de dólares en compras en línea en EE. UU.

28 nov (Reuters) – Se espera que el gasto online durante el Cyber ​​​​Monday supere los 12.000 millones de dólares, una cifra récord, a medida que los cazadores de gangas consigan ofertas en artículos como muñecas Barbie, juegos de Lego, auriculares y relojes inteligentes, según estimaciones preliminares de Adobe. Perspectivas digitales. .

Se estima que los compradores estadounidenses gastarán entre 12.000 y 12.400 millones de dólares el Cyber ​​Monday, el día de compras online más importante en Estados Unidos.

Se espera que gran parte de este gasto, alrededor de 4 mil millones de dólares, provenga entre las 6 p. m. y las 11 p. m. EST, especialmente de compradores de último momento. En el extremo superior, esto representaría un aumento del 9,7% en comparación con los 11.300 millones de dólares gastados en el Cyber ​​Monday del año pasado.

Los minoristas estaban convenciendo a los compradores estadounidenses cansados ​​de la inflación para que abrieran sus billeteras el lunes en línea con notificaciones automáticas, mensajes de texto y anuncios de video en tiempo real promocionando cosméticos, productos electrónicos, juguetes, ropa y otros productos a precios dramáticamente reducidos.

La campaña parece haber funcionado con los compradores estadounidenses, que gastaron 8.300 millones de dólares en línea a las 6 p.m. EST (2300 GMT), según Adobe Analytics, que rastrea datos a través del servicio Experience Cloud de Adobe para plataformas de comercio electrónico.

También se espera que un número récord de compradores navideños que luchan con precios más bajos utilicen los servicios comprar ahora y pagar después para el Cyber ​​​​Monday para aliviar la presión sobre sus billeteras, según la compañía.

«Ya sea que el consumidor continúe a este ritmo o no, seguiremos viéndolos gastando», dijo Nancy Tingler, directora ejecutiva de Laffer Tingler Investments. «Creo que la Navidad será mucho mejor de lo que se anuncia». Scottsdale, Arizona.

Los compradores han estado buscando ofertas desde las 12 a. m. del lunes, y las transacciones durante las primeras 12 horas del día superaron las realizadas durante el mismo período de tiempo en 2022, según la firma de datos Criteo, que rastrea las ventas de más de 700 marcas y minoristas estadounidenses. . . .

«Los consumidores son muy flexibles y han encontrado formas de comprar regalos y experiencias para sus hijos y mascotas», afirmó Matthew Katz, socio director de la consultora SSA & Company.

Sin embargo, Walmart, Target y Home Depot se encuentran entre las empresas que advierten sobre el poder de los consumidores, citando el aumento de las tasas de interés y la pérdida de ahorro de los hogares.

Charles Sizemore, director de inversiones de Sizemore Capital Management, dijo que espera que los minoristas tengan que recortar más en las próximas semanas.

Esto le hace preocuparse por los márgenes de beneficio en un momento en el que los costes de los insumos y la mano de obra no han caído y los compradores siguen siendo selectivos. «Realmente creo que los márgenes van a bajar» durante la temporada navideña, dijo Sizemore, cuya compañía posee alrededor de 2 millones de dólares en acciones de Walmart y Target.

Amazon (AMZN.O) comenzó a comercializar ofertas de Cyber ​​​​Monday a partir del sábado, incluidos descuentos de hasta el 46% en algunos electrodomésticos de cocina Instant Pot, 37% de descuento en algunas licuadoras Vitamix y 35% de descuento en electrodomésticos de Amazon, incluido Amazon Fire de 55 pulgadas. televisión.

Walmart, ansioso por ganar participación de mercado, redujo los precios el domingo por la noche, uniéndose a una tendencia de descuentos anticipados para los minoristas en los días de grandes compras. El lunes, Walmart elevó los descuentos en algunas prendas al 60%, frente al 50% que ofrecía el Black Friday.

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