AMC está abandonando los planes para cobrar más por los asientos de cine según su ubicación. Pero los precios más altos para los asientos del centro en los cines donde AMC está probando el concepto aún se aplicarán este fin de semana, cuando se espera que Barbie y Oppenheimer atraigan grandes multitudes.
AMC Entertainment, la cadena de cines más grande del mundo, dijo el jueves que se alejará de una controvertida iniciativa llamada Sightline, en la que los asientos en los espectáculos nocturnos tienen tres niveles de precios, poniendo fin a la antigua costumbre cinematográfica de cobrar la misma cantidad por cualquier asiento en un cine. (Se ofrecieron descuentos de $ 1 a $ 2 para la primera fila para estiramientos de cuello, se cobraron aumentos de $ 1 a $ 2 para el medio y se mantuvo el statu quo para el resto).
El concepto se estrenó en marzo en los cines de Nueva York, Illinois y Kansas ante las protestas de algunos cinéfilos. AMC siempre lo ha descrito como una prueba.
Un portavoz de AMC dijo que el juicio terminará en algún momento de agosto. Pero la compañía planea lanzar una nueva experiencia que incluye asientos de primera fila, que a menudo no se venden. A finales de este año, AMC dijo que retiraría los asientos tradicionales de la primera fila y los reemplazaría con «áreas de asientos grandes y cómodas estilo salón que permiten a los invitados descansar en todos los sentidos».
AMC y otras cadenas de teatros, después de aumentar constantemente los precios en los puestos de sus franquicias, comenzaron a centrarse más en los asientos para aumentar los ingresos. Cada vez más, por ejemplo, los multicines están empujando a los clientes hacia boletos de precio premium para espectáculos que cuentan con pantallas extragrandes o sistemas de sonido mejorados.
Además de la presión, la asistencia aún no se ha recuperado de la pandemia inicial, cuando muchos cines cerraron durante meses. En lo que va del año, la venta de boletos está un 20 por ciento por debajo del mismo período en 2019.
AMC dijo que Sightline no se materializó tan bien como esperaba. En particular, la compañía vio «poco o ningún aumento en la asistencia de primera fila, incluso con el recorte de precios aplicado a esos asientos». AMC dijo que tres de cada cuatro clientes que anteriormente se sentaban en los asientos del medio pagaron la tarifa adicional para continuar haciéndolo. Algunas de estas personas se han mudado a otros asientos. Un pequeño porcentaje dejó de comprar boletos en AMC.
En particular, los competidores no han seguido a AMC en el cambio de precio de los asientos, lo que hace que la empresa sea menos competitiva en los mercados de prueba.
Los planes de AMC para descontinuar la iniciativa fueron informados anteriormente por Bloomberg News.
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