AMC Theatres elimina el controvertido precio variable después de la prueba beta – Fecha límite

AMC Entertainment está lanzando Sightline, un controvertido programa de precios de asientos variables anunciado a principios de este año.

La cadena de teatros gigantes dijo hoy que, después de una prueba piloto en tres lugares, vio poco o ningún aumento en el patrocinio de asientos de primera fila más baratos, a pesar de una modesta reducción en el precio del asiento. Las pruebas mostraron que los asistentes al teatro sentados previamente en la sección de línea de visión preferida continuaron eligiendo asientos de línea de visión preferidos, incluso con un ligero recargo. Sin embargo, indicó que los competidores no igualaron las dos iniciativas de subir o bajar precios en función de la ubicación de los asientos.

«Para garantizar que los precios de los boletos de AMC sigan siendo competitivos, el programa piloto Sightline at AMC finalizará en las ubicaciones participantes en las próximas semanas y la iniciativa no se implementará en todo el país».

El expositor ahora se centrará en probar «un tipo diferente de asiento espacioso en la primera fila, con asientos reclinables amplios» en algunos cines de los EE. UU. a partir de finales de este año.

La iniciativa Sightline, presentada en febrero, ofreció selecciones de asientos basadas en la escena de la pantalla de cine dentro del auditorio, incluidas las secciones Value Sightline, Standard Sightline y Preferred Sightline. Otros lugares de entretenimiento para teatro en vivo, deportes y música tienen precios de asientos variables, pero las salas de cine estadounidenses generalmente no lo hacen, y el movimiento general de AMC ha generado una ola de críticas.

Es una de las muchas iniciativas que el CEO Adam Aron ha probado durante una lenta recuperación post-Covid y tiempos financieramente inestables para la cadena más grande del mundo.