Nike, American Eagle y Lululemon se encuentran entre las marcas favoritas de los adolescentes: encuesta

Los adolescentes son un grupo voluble, pero el grupo también suele estar a la vanguardia de muchas tendencias que el resto de nosotros eventualmente adoptamos.

En muchos sentidos, los hábitos de gasto de este grupo reflejan los observados en Estados Unidos en general.

El gasto anual de los adolescentes cayó un 1% a $2,316 con respecto al otoño pasado y un 4% menos que en la primavera, según la encuesta semestral para adolescentes de Piper Sandler publicada el martes. Curiosamente, los adolescentes varones informaron haber gastado un 11% más que el otoño pasado, mientras que las mujeres gastaron un 8% menos.

Los precios altos parecen afectar a los adolescentes tanto como a otros grupos de edad en los Estados Unidos: cuando se les preguntó sobre los mayores problemas políticos y sociales del momento, la inflación ocupó el segundo lugar después del medio ambiente. La economía quedó en quinto lugar.

Cuando los adolescentes gastan, el 37% dijo que usan dinero ganado en un trabajo a tiempo parcial, mientras que el 62% dijo que los padres contribuyen al gasto.

Una empresa prevaleció entre los adolescentes que gastan. A pesar de los recientes y difíciles resultados financieros, Nike sigue siendo la marca de ropa y calzado preferida tanto por los adolescentes masculinos como femeninos por duodécimo año consecutivo en la encuesta, que se ha realizado durante 22 años. Otras marcas de moda y belleza empezaron a ganar popularidad durante ese período.

Los adolescentes están gastando un 4% menos en ropa que el año pasado, hasta 563 dólares al año. Las mujeres superan a los hombres en alrededor de $180, que es un poco menos que la diferencia en la versión de primavera de la encuesta.

Después de Nike, American Eagle y Lululemon son la segunda y tercera marca preferida entre los adolescentes, como ocurre en la temporada de primavera. Aunque Shein pasó del quinto al cuarto lugar, superando a H&M, la cuota de mercado de la empresa cayó un punto porcentual.

Los adolescentes también invierten menos dinero en zapatos. El gasto disminuyó un 3% a 305 dólares anuales. Los hombres gastan alrededor de 80 dólares más al año que las mujeres en zapatos.

Converse fue la segunda marca más popular después de Nike, pero su cuota de mercado cayó un punto porcentual. Adidas ocupó el tercer lugar y New Balance ganó dos puntos porcentuales en participación de mercado para convertirse en la cuarta marca favorita. Superó a Vans, que perdió cuota y cayó al quinto puesto.

Crocs y Crocs, propiedad de Hey Dude, ocupan el sexto y séptimo lugar, respectivamente. On Running debutó entre los diez primeros, logrando el octavo lugar. Birkenstock, que saldrá a bolsa esta semana, no ha llegado al top 10, ni lo ha hecho al menos en las últimas 4 encuestas.

Los adolescentes compran cada vez más en minoristas con precios reducidos como TJ Maxx, Ross Stores, Marshalls y Nordstrom Rack, así como en línea. Están comprando menos en tiendas especializadas, tiendas de descuento como Target y Walmart, tiendas de segunda mano y opciones.

Amazon domina el sitio de compras en línea favorito. Shein ocupa el segundo lugar, pero con sólo un 7% de cuota frente al 59% de Amazon. StockX y Temu pasaron al top 10 después de no estar en la lista en la primavera. La princesa Polly y la Cabra quedaron fuera de los diez primeros.

Cuando se preguntó a los adolescentes sobre las principales tendencias de moda en la escuela, «leggings/lululemon» ocupó el primer lugar para las mujeres, como ha sido el caso en al menos las últimas cuatro encuestas. Les siguieron las camisetas cortas y los vaqueros en segundo y tercer lugar, respectivamente. Han pasado de las tendencias número 4 y 5 en la primavera, y las botas UGG Australia cayeron de la segunda tendencia más popular para las mujeres al número 6. Los “pantalones holgados/slouchy” fueron la quinta tendencia más popular entre las mujeres.

Cuando se les preguntó sobre las tendencias más populares, los hombres eligieron primero «Nike/Jordans», como lo han hecho al menos en las últimas cuatro encuestas. La ropa deportiva ocupó el segundo lugar, y los “pantalones holgados/holgados” quedaron en tercer lugar entre las tendencias de moda masculina. Las sudaderas con capucha cayeron al quinto lugar desde el segundo lugar en la primavera, y los pantalones cortos emergieron al noveno lugar como la principal tendencia para los niños en la escuela.

Los adolescentes gastan $324 al año en belleza, un aumento del 23% respecto al año pasado. El salto fue liderado por un aumento del 33% en cosméticos, el nivel más alto de gasto en esta categoría desde 2019.

En cosmética, Elf sigue siendo la marca de maquillaje número uno y ha ido ganando participación desde la primavera y el año pasado. Rare Beauty de Selena Gomez ocupó el segundo lugar y ganó participación durante el año pasado. Maybelline ocupó el tercer lugar.

El gasto en cuidado de la piel aumentó un 19% en comparación con el año pasado, siendo CeraVe la marca de cuidado de la piel número uno, The Ordinary, propiedad de Estee Lauder, en segundo lugar, y La Roche-Posay, propiedad de L’Oreal, ganando dos lugares para ocupar el lugar. tercer lugar.

Mientras tanto, el gasto en perfumes aumentó un 14% el otoño pasado. Bath & Body Works ocupa el primer lugar en esta categoría, pero su participación de mercado ha bajado 7 puntos porcentuales respecto al año pasado. El gasto en cuidado del cabello aumentó un 5% respecto al año pasado. Olaplex fue la marca preferida, aunque tuvo la participación más baja en esta encuesta.

Los adolescentes van a comprar camellos. Sephora ha destronado a Ulta como principal destino de belleza por primera vez en cinco años. Tanto Sephora como Ulta tienen presencia de marca dentro de las tiendas de otros minoristas importantes, en Kohl’s y Target, respectivamente.

Target, Amazon y Walmart se encuentran entre los cinco primeros en la categoría de belleza. TJ Maxx ha llegado a la lista en el puesto número 10 por primera vez en al menos las últimas cuatro encuestas.

Metodología: Los resultados de la encuesta de Piper Sandler provienen de las respuestas de casi 9.200 adolescentes con una edad promedio de 15,7 años, encuestados en 49 estados de EE. UU. con un ingreso familiar medio de 70.725 dólares.