FIFA presenta la marca de la Copa Mundial 2026: cómo se compara con competiciones anteriores

En una calurosa noche de Los Ángeles, desde el pintoresco Observatorio Griffith con vista al letrero de Hollywood, el presidente de la FIFA, Gianni Infantino, presentó la marca para la Copa Mundial 2026.

Es una fecha histórica en la preparación de cualquier torneo importante. el trofeo de inspiración carnavalesca del Mundial de Brasil 2014 y el escudo rojo, blanco y azul del Mundial de Estados Unidos 1994; El esquema de colores, el logotipo y la mascota se asociaron con la liga que representan. Crea anticipación y alimenta la emoción. Sin embargo, esta iteración se siente menos inspiradora.

A diferencia de las barras y estrellas que adornaban el logotipo icónico de 1994, este diseño no tiene nada de estadounidense. Según la FIFA, es una marca integral, simple y altamente personalizable. Es un logotipo que se puede transferir y usar fácilmente en la mercancía, y habrá patrones de color y logotipos únicos para cada ciudad anfitriona.

el atletaAnálisis instantáneo:

¿Esto es realmente? ¿Es este el logo real de la Copa del Mundo? ¿El evento deportivo más grande del mundo?

Sí, eso es. – Maurer

¿Cómo se compara esto con los logotipos de la Copa Mundial anteriores?

Esto es decididamente soso y carece mucho del carácter de las ediciones anteriores. El torneo ha sido un ejercicio de marca desde la primera edición en 1930, cuando un artista uruguayo local pintó el cartel oficial del evento, una representación relativamente abstracta de un portero tendido en vuelo. Fue un éxito instantáneo y durante las siguientes décadas la iconografía y la identidad visual de la Copa del Mundo se hicieron más importantes.

Hubo México en la década de 1970, cuando el famoso diseñador Lance Wyman hizo una apuesta por el diseño, creando una identidad visual que era concéntrica, con números y letras anidados unos dentro de otros. El logotipo y el póster oficiales de ese torneo, una simple representación gráfica del entonces nuevo Adidas Telstar, ayudaron a hacer de este balón la pieza de equipo más reconocible al instante del deporte. Otros torneos también brillaron: Italia 90 aportó un toque casi abstracto a las cosas, mientras que la Copa del Mundo de 1994 fue ciertamente más… obvia. Rojo, blanco y azul, con un balón de fútbol cruzando las barras rojas y blancas de la bandera americana. Años después, el diseño sigue siendo icónico.

«En general, no fuimos muy cuidadosos, ¿verdad?» dijo Alan Rothenberg, entonces presidente de American Football el atleta el año pasado. «Miras lo que hicimos con el logotipo: rojo, blanco, azul, con la bandera estadounidense y el fútbol atravesándolo, en lugar de algo abstracto. Estábamos golpeando a la gente entre los ojos».

Recientemente, los logotipos de los torneos se han sentido un poco estandarizados, y el contorno general del logotipo es el de la Copa Jules Rimet.

Siempre han incorporado los elementos culturales de la nación anfitriona. En Qatar, por ejemplo, el logo fue diseñado para parecerse a un chal de lana, que es una prenda tradicional en la región. La Copa del Mundo de 2018 en Rusia contó con colores llamativos de rojo, dorado, negro y azul. La FIFA dijo que se inspiró en técnicas centenarias vistas en el arte centenario mundialmente famoso de Rusia.

El logotipo de este próximo torneo, que será organizado por tres naciones diferentes, parece un ejercicio genérico de diseño «limpio», que es el tipo de cosas que vemos mucho en estos días. – Maurer

¿Por qué lo hicieron de esta manera?

La FIFA respondió preguntas el miércoles durante una sesión con los medios nacionales. Un funcionario dijo que el diseño estaba motivado por hacer que la marca fuera inclusiva, simple y altamente personalizable en múltiples plataformas. La FIFA dijo que quería colocar la Copa del Mundo encima del logotipo y que quería crear un sistema que pudiera reutilizarse en futuros torneos y que se sintiera «icónico» para todos los grupos de edad.

La simplicidad del diseño es una característica de FIFA, no un defecto. Han visto el escudo habitual de Gene pegado en camisetas, gorras, botas, en la parte delantera de las camisetas de los torneos… por todas partes. Hay variaciones en el escudo donde el «26» se divide en 16 cuadrículas, que representan las 16 ciudades anfitrionas, y más iteraciones donde los números tienen 48 paneles, que representan a los equipos en el torneo. La FIFA también ha creado paletas de colores únicas e inserciones de diseño para cada ciudad anfitriona. Sin embargo, el logotipo básico seguirá siendo el mismo.

Los representantes de la FIFA dijeron que el proceso de diseño del logotipo estuvo a cargo de su equipo de marca interno, con aportes de varias agencias asesoras, aunque se negaron a nombrarlas. – Maurer

¿Qué otro camino podrían tomar?

Canadá nunca ha sido sede de una Copa del Mundo, pero Estados Unidos y México sí, y los torneos de 1970 y 1994 presentaron algunos de los mejores diseños en la historia de la competencia. Tal vez la FIFA haya considerado renovar o reinventar algunas de esas identidades visuales pasadas, o tal vez crear una versión diferente del escudo para cada país anfitrión. En cambio, lo que se presenta parece soso y sin vida. Quién sabe, tal vez crezca en nosotros. Veremos. – Maurer

Qué están diciendo

El presidente de CONCACAF, Victor Montagliani, dijo que el evento de lanzamiento del miércoles fue «una especie de lanzamiento, a diferencia de los lanzamientos de ciudades que tuvimos el año pasado».

«Este es realmente el primero antes de 2026, y luego habrá muchos más después de eso. Las ciudades obviamente están muy emocionadas, realmente detrás de esto». «Fueron elegidos el año pasado y ahora van a arreglar su plumaje con los colores y todo ese tipo de cosas. Y es realmente emocionante. Y creo que obviamente tenemos mucho trabajo por delante, pero siento que es como empezar ahora».

Montagliani también habló sobre la posibilidad de que Estados Unidos y México sean sede de la Copa Mundial Femenina 2027.

«Es práctico. Obviamente es emocionante. Dos países, ya sabes, tienen instalaciones y tienen un historial de regulación. En este momento, es solo el comienzo». «Entonces hay todo un proceso detrás, nosotros estamos detrás, CONCACAF está detrás. Y vamos a ver qué pasa».

Montagliani agregó que se discutieron los temas de la cobertura de la Copa Mundial Femenina. «(Las discusiones) comenzaron, debo decir, en un nivel ligeramente diferente», dijo. «Así que se está moviendo y creo que es importante que entendamos de dónde venimos. Estamos invirtiendo en el juego femenino, estamos invirtiendo en el fútbol femenino».

Infantino abordó las preocupaciones de seguridad y protección para el torneo de 2026.

Qatar es pequeño, especialmente en comparación con América del Norte. Lo hemos organizado con las autoridades y autoridades locales y también con las autoridades policiales de todos los países participantes. Realmente hemos establecido una red de cooperación muy fuerte y fuerte y todo ha ido muy, muy bien en términos de seguridad en la Copa del Mundo. Estoy seguro de que aquí pasará lo mismo”, dijo.

“Venimos aquí para traer felicidad, pasión y alegría a nuestra gente, a los locales en Estados Unidos y Norteamérica, y a nuestras comunidades de todo el mundo que ya viven aquí, así como a los fanáticos que vienen del extranjero. . .. Ya estamos trabajando ahora, dentro de tres años, con las autoridades policiales, y las autoridades gubernamentales de los tres países, y de los que estarán involucrados, para asegurarnos de que sea pacífico”.

lectura obligatoria

(Foto: Harold Cunningham/FIFA vía Getty Images)