Prime Video preferiría obtener más dólares en publicidad que usuarios satisfechos

El programa de streaming Prime Video de Amazon está a punto de superar drásticamente a Netflix a partir de esta semana. No, no se trata de la audiencia, el tamaño de su catálogo o la calidad de sus originales. En cambio, debería tratarse de que ambos streamers lancen negocios publicitarios. Para Netflix, la adopción del todavía relativamente nuevo nivel de suscripción con publicidad ha sido relativamente modesta hasta ahora, con alrededor de 23 millones de usuarios en todo el mundo, mientras que Prime Video está a punto de superar esa cifra significativamente a partir del lunes.

El dispositivo de streaming de Amazon básicamente activará un interruptor que hará Su totalidad de la capa publicitaria de Prime Video y, lo que es más importante, la única forma de evitarlo es que los 115 millones de usuarios de la compañía que no quieren ver anuncios paguen una pequeña tarifa además de lo que ya pagan para transmitir contenido como La llegada Y Niños. A cambio, Netflix decidió ofrecer un nivel con publicidad completamente nuevo, separado y más económico.

Es más, el negocio publicitario de Prime Video no solo dará un gran salto inmediatamente después del lanzamiento de Netflix el 29 de enero, sino que la forma en que cada compañía llegó hasta aquí representa dos escuelas de pensamiento muy diferentes en lo que respecta a la monetización. En otras palabras: un grupo de usuarios será requerido Pagar más por no Anuncios, mientras que el segundo grupo Poder Pague menos si no les importa ver anuncios mientras transmiten contenido.

Dos gigantes del streaming, dos formas muy diferentes de lanzar un negocio publicitario.

Netflix, como probablemente puedas imaginar, cree que la medida de Prime Video es un enfoque equivocado. «Pensamos en convertirla en la opción predeterminada», dijo el codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, durante la reciente presentación trimestral de Netflix a los analistas, reconociendo que el gigante del streaming había considerado seguir el mismo camino que Prime Video.

«Pero dado nuestro largo historial sin anuncios, pensamos que sería mejor para nuestros miembros, en lugar de obligarlos a cambiar y darles anuncios, atraerlos al plan de anuncios de las personas que lo desean, con beneficios».

En otras palabras, un enfoque de zanahoria versus palo. Si está de acuerdo con los anuncios en Prime Video, no tiene que hacer nada (pero seguirá pagando el mismo precio). Si está de acuerdo con los anuncios como suscriptor de Netflix, puede reducir el precio mensual de su suscripción de Netflix a casi la mitad.

Más información sobre el lanzamiento de anuncios de Prime Video: Si desea que su suscripción a Prime Video permanezca libre de publicidad, deberá pagar $ 2,99 adicionales por mes.

donde registrarse: Existe un proceso de registro fácil y rápido, disponible aquí.

Cómo responden los usuarios: Por ahora, algunos analistas suponen que la mayoría de los usuarios de Prime Video no se molestarán en pagar más de forma proactiva para deshacerse de los anuncios. Al menos anecdóticamente, esto no parece una medida popular en absoluto por parte de Amazon.

Una perspectiva aquí es que Amazon se ha sentido bastante cómodo a lo largo de los años al pedirle que pague más por Prime, mientras que, al mismo tiempo, sus tiempos de envío ahora están por todas partes (aunque esto es en gran medida una función de minoristas externos como Amazon no controla. Ahora, además de eso, los usuarios tienen que pagar más para mantener el status quo de Prime Video. «Esto enoja a mucha gente», señaló un Redditor. Tema reciente.

«Están empezando a recordar el hecho de que sus paquetes no han sido entregados en dos días. Que probablemente no ven mucho en Prime en general (a menos que haya fútbol el jueves por la noche, pero solo van al pub). No No cuadra.

Pero espera; Trabajo es trabajo. «El lunes descubriremos que eso es lo que le sucede al mercado publicitario cuando un nuevo participante con exceso de capacidad, ventajas incomparables de datos propios y un alcance masivo y sin refinar decide poner un cartel de 'se vende' en su ventana». escribieron los analistas de MoffittNathanson en una nota de investigación del 26 de enero.