Incluso vale la pena ver el aburrido evento de Apple en octubre

Bienvenido a nuestra columna Apple Breakfast Weekend, que incluye todas las noticias de Apple que te perdiste esta semana en un resumen fácil de usar. Lo llamamos Apple Breakfast porque creemos que va muy bien con una taza de café o té por la mañana, pero también es genial si quieres leerlo durante el almuerzo o la cena.

¿Por qué Apple no organiza un evento en octubre?

Como el Tribuna diaria de Chicago Mientras publicaba DEWEY DEFEATS TRUMMAN en su primera plana en 1948, el escritor de tecnología contemporáneo se arriesga constantemente a parecer tonto por los acontecimientos actuales. Así que le pido a un lector comprensivo que no juzgue las siguientes palabras con demasiada severidad si Apple decide, en su habitual forma irritante, enviar invitaciones a un evento en algún momento de la próxima semana.

Pero mientras lees esto, ni siquiera llegaban invitaciones como esta, y cuando ha pasado medio mes, es el momento comencé a correr para un evento en octubre. (Las invitaciones generalmente salen aproximadamente una semana antes del evento, lo que significa que al menos estamos viendo algo después de los eventos del 18 y 13 de octubre que Apple ha realizado en los últimos dos años). Haz un evento en octubre, este puede ser el año.

Si 2022 termina sin más eventos para Apple, no podemos decir que no hemos sido advertidos. A fines del mes pasado, el muy respetado analista y analista Mark Gorman Preparó el mundo de la tecnología para la decepción. Al predecir que Apple «era más probable que lanzara el resto de sus productos de 2022 a través de comunicados de prensa» simplemente porque no era lo suficientemente emocionante.

“Ninguno de estos nuevos productos representa un gran lanzamiento para Apple”, explicó. «Eso me hizo pensar: ¿realmente Apple tiene suficiente aquí para que valga la pena organizar otro evento de lanzamiento muy pulido?»

Hay cierta lógica en este razonamiento, y es probable que Tim Cook decidiera no participar en el evento de octubre precisamente por estas razones. Pero me pregunto si un evento aburrido es peor que ningún evento.

El primer punto a destacar es que los eventos de Apple en estos días no requieren (necesariamente) la logística masiva de años pasados. Desde que comenzó la pandemia, la empresa ha demostrado ser experta en eventos virtuales, y muchos de nosotros De hecho, lo prefieren.. Organizar un evento virtual ciertamente no es fácil, solo mire los altos valores de producción de los videos, que requieren tiempo y dinero para lograrlos, pero no necesita transportar periodistas y socios alrededor del mundo, o reunir suficiente servicio de catering. servicios para alimentar a un pequeño pueblo. Es un proyecto de recursos relativamente bajos.

¿Y qué obtienes por ese gasto relativamente modesto? celebridad publicitaria Globos oculares. zumbido. anticipación. La oportunidad de estar en el escenario con el mundo de la tecnología para ver y presentar sus productos exactamente como usted quiere. Apple tiene la mejor operación de marketing del mundo. Pero todavía necesita una plataforma.

Por lo tanto, es posible que las nuevas Mac y iPad no sean un gran paso adelante. Pero sigue siendo importante y Apple todavía necesita venderlo. La mejor manera de hacerlo es llamando la atención del cliente y haciendo lo mejor posible, no escondiéndolo en un comunicado de prensa. debe haber Alguna cosa Interesante sobre nuevos productos, así que concéntrate en eso. Cuéntanos sobre el progreso de macOS Ventura. Danos un vistazo a tu próxima Mac Pro. Es tu reunión, Tim. Sostén el micrófono.

Porque al final, ¿qué es lo peor que podría pasar si fuera menos emocionante que lanzar un iPhone? Quizás más personas apaguen la transmisión antes del final. (Aunque la posibilidad siempre presente de algo más lo hace muy poco probable). Tal vez haya algunos memes no tan lindos en Twitter. (Esto sucede de todos modos). Puede haber un repunte moderado en lugar de grande en la compra. (Las vacaciones borrarán todo eso). Todos estos escenarios del peor de los casos son mejores que un universo alternativo en el que no ocurre ningún evento.

Solo puedo pensar en un resultado por el que vale la pena preocuparse, que es perder audiencia a largo plazo. Si eres el niño lobo que llora y el lobo resulta ser una mejora iterativa simple sobre el lobo anterior, la próxima vez los aldeanos probablemente no te escuchen.

Es posible imaginar un mundo en el que esto suceda, pero realmente tenemos que hablar de los niveles de aburrimiento de élite. Dado que la audiencia de Apple es notablemente permanente, y entre usted y yo, ha visto muchos eventos aburridos en el pasado. El lanzamiento del iPhone del año pasado no fue solo un estado de ánimo. En 2020, la compañía realizó tres eventos increíbles durante el otoño y no hemos visto ninguna evidencia de poca atención por parte de los lectores. Busca en Google la frase «El evento aburrido de Apple» y verás cuántas veces la empresa fue vista como aburrida en el pasado, sin perder perceptiblemente la relevancia.

No, esto me parece un caso más en todos los aspectos positivos, ningún inconveniente. He argumentado en el pasado que Apple debería alojar Significativamente más eventosY nada menos, y este otoño es un buen ejemplo. ¡Ven a Apple, anuncia el evento de octubre!

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