Adidas está a la cabeza tras salir del acuerdo con Kanye West

Adidas ha salido de su dolorosa relación con el rapero Kanye West y dice que espera obtener ganancias de 700 millones de euros (598 millones de libras esterlinas) en 2024.

En febrero, el gigante alemán de ropa deportiva dijo que planeaba vender las zapatillas de entrenamiento Yeezy restantes de su asociación con West al menos al precio de coste.

Los comentarios optimistas de Adidas del martes se producen un mes después de que la compañía informara de su primera pérdida en 30 años.

Fabrica zapatos Samba, Gazelle y Campos.

La compañía dijo que las cifras revisadas fueron 200 millones de euros más altas de lo esperado inicialmente y cayeron a un primer trimestre del año mejor de lo esperado.

La compañía dijo que su beneficio operativo trimestral alcanzó los 336 millones de euros, frente a los 60 millones de euros del año anterior, cuando se vio afectada por la separación con West.

Adidas también dijo que vendió otros 150 millones de euros en productos Yeezy en el trimestre, generando una ganancia de alrededor de 50 millones de euros.

Dijo que el resto de sus acciones en Yeezy probablemente se vendería por alrededor de 200 millones de euros a finales de este año, pero sin mayores ganancias.

El año pasado, se comprometió a donar parte de las ganancias de sus ventas a organizaciones benéficas que trabajan para combatir el odio.

Adidas cortó lazos con West en noviembre de 2022 por comentarios antisemitas que hizo en las redes sociales, pero la compañía todavía disfruta de una base de seguidores diversa con clientes ricos y poderosos.

La semana pasada, Adidas y su marca Samba fueron noticia después de que se supo que el primer ministro británico, Rishi Sunak, había sido cliente de la empresa «durante muchos años».

Consciente de que su seria reputación puede no caer bien entre otros usuarios de Samba, Sunak se disculpó “totalmente”. Radio LBC Pero dijo que había sido «leal desde hacía mucho tiempo» a la marca Adidas.

Pero si bien la compañía global advirtió que sus ganancias se verían afectadas por el caso Yeezy, también llamó la atención sobre la devaluación del peso argentino a finales de 2023.

Adidas es el fabricante de las camisetas de la selección argentina de fútbol desde hace décadas.

La empresa rival de ropa deportiva Puma también dijo que la depreciación de la moneda argentina había afectado sus resultados financieros, ya que la región era su mercado más grande y de más rápido crecimiento.