Como cada año, el congreso europeo de MPI, EMEC (European Meeting and Events Conference), ha agrupado al who’s who del sector a nivel europeo, durante tres días en el palacio de ferias y congresos de Málaga.

La asociación, que ha puesto la innovación en el centro de su discurso en los últimos años, ha llevado a la práctica algunas de las innovaciones posibles (no todas…). ¿Ejemplos? Algunas salas seguían montajes muy informales, incluyendo grandes bolas para sentarse, aunque los montajes de toda la vida en “teatro apretadito” se vieron todavía. Como en los últimos años, la herramienta de comunicación entre asistentes SpotMe volvió a fomentar el networking entre los participantes que podían buscar a los otros participantes, enviarles mensajes, intercambiar datos de contacto, así como votar en las sesiones. Y una sesión muy interactiva y amena consistió en que los 400 asistentes definieran una canción del evento, en directo con los músicos-animadores de SongDivision: los asistentes definían claves, creaban versos por subgrupos, y en una hora, el público cantaban el himno rockero de la conferencia.

Los ingredientes tradicionales de esta conferencia se vieron, desde los ponentes motivaciones de rigor hasta los eventos de networking, alrededor de cafés o copas. El Málaga Convention Bureau y el Patronato de Turismo de Coste del Sol habían preparado una verdadera inmersión en la cultura andaluza: el domingo, re-crearon la feria de Málaga con sus casetas, su música, sus juegos y animaciones para la fiesta de bienvenida. Y el lunes, la fiesta Rendez-vous consistió en una vuelta por las calles de la ciudad, de puro tapeo, en un formato innovador para esta fiesta que se solía hacer en un espacio cerrado. La fiesta de cierre, este martes por la noche, pondrá en escena Carmen. Una verdadera experiencia del destino …

Pero lo que destacó sobre todo es el enfoque sostenible del evento, que Belén Gascón, del Patronato de Turismo de la Costa Brava describe como “el primer evento sostenible en Costa del Sol. La asociación, que sitúa la sostenibilidad como un tema esencial del sector, ha puesto en marcha en colaboración con los actores locales, una serie de iniciativas sostenibles, desde el hecho de tener cuatro sesiones dedicadas a este tema, hasta realizar una actividad de reforestación, además de las ya tradicionales bolsas recicladas y sistema de recogida selectiva. Te preparamos un informe más completo sobre este tema…

A nivel económico, según nuestras conversaciones en la conferencia, si nadie es triunfalista, la sensación general es que una mejora está claramente en marcha, pero que será muy progresiva. Como nos lo comentó Vanessa Cotton, máxima responsable de ferias de eventos y reuniones de Reed Travel Exhibitions, EE UU, que había entrado en la crisis antes de Europa, está más firmemente en vía de mejora. Australasia, donde RTE acaba de celebrar su feria AIME, está en clara recuperación, Europa va mejorando pero todavía está en una situación algo frágil.

La próxima edición de EMEC tendrá lugar en Dusseldorf.