"Queremos devolver a Barcelona el esplendor de una de las joyas arquitectónicas del siglo XX", explicó Salvador Tous, presidente fundador de la marca del osito. Bajo esta premisa, la inauguración de su nueva tienda insignia reprodujo la glamorosa atmósfera de los años 20. Organizado por la agencia JKR, originaria de Milan pero ahora presente en Barcelona, con la agencia de comunicación Conchita Vilella, el evento tomó esta época como leitmotiv ya que corresponde con el período en que fue construido el edificio de la tienda, bajo la batuta de un arquitecto discípulo de Le Corbuier.

Ataviadas con diademas, vestidos con lentejuelas o plumas para el pelo, las invitadas y sus acompañantes (discretamente disfrazados) eran recibidas por fotógrafos con grandes cámaras retro y azafatas elegantemente vestidas. Después de las fotos, los más de 400 invitados, eran recibidos al entrar con rosas de papel para recordar el día de Sant Jordi.

Después del cóctel de recepción en Paseo de Gracia, los invitados pasaron a la fiesta en la Casa Batlló, que tenía un luminoso cartel de neón que decía "Club Tous" en la entrada. Las líneas modernistas de la Casa Batlló se ambientaron con la música en vivo de dos orquestas de charlestón y jazz, mientras bailaban las actrices y actores, los invitados jugaban en los casinos instalados en las salas y un mago de una larga capa negra y sombrero de copa se encargaba de sorprender a los invitados.