mayo 20, 2022

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Las acciones de Facebook y Google han divergido, y la razón es Apple

El presidente y director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg (izquierda), y el director ejecutivo de Google, Sundar Pichai.

REUTERS

Mientras Facebook está en medio de su mayor caída de acciones de la historia y cotiza a un mínimo de 18 meses, Google se mantiene cerca de un récord y ha superado todos sus pares Big Tech durante el año pasado.

La diferencia es manzana.

Google y Facebook son las dos empresas de publicidad en línea dominantes en los EE. UU. y lo han sido durante años. Si bien las empresas hacen cosas muy diferentes y se han enfrentado a sus propios problemas únicos, los gráficos de acciones de cinco años se ven bastante similares.

Hasta que llegues a finales de 2021.

facebook contra Google desde principios de 2017

Fue entonces cuando el fundador de Facebook de Mark Zuckerberg La larga lucha por controlar su propio destino comenzó a afectar las finanzas de su empresa.

Las aplicaciones de Facebook dependen casi por completo de Apple y Google para su distribución. Así que cuando Apple cambió su política de privacidad El año pasado, al limitar la capacidad de los desarrolladores de aplicaciones para dirigirse a los usuarios, Facebook fue despojado repentinamente de uno de sus activos más importantes.

Google también se basa en la orientación de anuncios para conectar a los especialistas en marketing con los usuarios en muchas de sus propiedades, pero la publicidad de búsqueda es un recurso único: los usuarios tienden a «autoorientarse» mientras escriben una consulta de búsqueda que explica exactamente lo que les interesa. en ese momento.

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Cuando se trata de segmentación, Google tiene Android, el sistema operativo más popular del mundo, dándole el control sobre sus propias políticas. Y aunque Google aún necesita la distribución de iOS, tiene una relación más estrecha con Apple. Google paga a Apple miles de millones de dólares al año ser el motor de búsqueda predeterminado en el navegador Safari de Apple.

Súmelo todo, y Facebook acaba de decirle a Wall Street que se espera que la nueva función Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple le cueste a la compañía de redes sociales $ 10 mil millones en ingresos este año. Esa es una gran razón por la que Facebook no alcanzó su pronóstico de ingresos para el primer trimestre y por qué las acciones se desplomaron un 25% el jueves, su mayor caída hasta el momento, a su nivel más bajo desde agosto de 2020.

Google, por su parte, informó resultados espectaculares del cuarto trimestre A principios de esta semana gracias a un aumento del 33 % en los ingresos publicitarios, en comparación con el 20 % de Facebook. Los analistas esperan que el padre de Google Alfabeto para alcanzar un crecimiento del 23% en el primer trimestre, mientras que Facebook proyecta una expansión de solo el 3% al 11%.

Dave Wehner, director financiero de Meta, matriz de Facebook, dijo en la conferencia telefónica del miércoles con analistas que, cuando se trata de que Apple trate la búsqueda de manera más favorable que otras aplicaciones debido al acuerdo con Google, «el incentivo claramente es que esta discrepancia de política continúe».

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Cambio de cuota de mercado

Los analistas ven la correlación. Los anunciantes que ya no pueden obtener el nivel de orientación que desean en Facebook están gastando más en Google.

«¿Los cambios de iOS de Apple desencadenaron un cambio de participación de mercado de Facebook a Google?» Rohit Kulkarni de MKM Partners escribió en un informe el jueves. «Sí, eso creemos». MKM tiene una calificación de compra en ambos valores.

sheryl sandbergel jefe de operaciones de Facebook y ex alto ejecutivo de Google, dijo que los cambios de Apple son más perjudiciales para las pequeñas y medianas empresas, que dependen más de la personalización y la orientación en su publicidad.

«Así que definitivamente estamos viendo que esto tiene más impacto para las PYMES», dijo.

Zuckerberg ha estado preocupado por esta posibilidad durante mucho tiempo. Sin poseer el dispositivo o el sistema operativo, Facebook no puede trazar completamente su propio camino y siempre está sujeto a los caprichos de otras empresas. Hace aproximadamente una década, Facebook diseñó su propio teléfono, pero era un desastre.

Esto es lo que dijo Facebook en los factores de riesgo de su prospecto de salida a bolsa en 2012, que aún eran los primeros días de la tecnología móvil para la empresa.

«Dependemos de la interoperabilidad de Facebook con los sistemas operativos móviles populares que no controlamos, como Android e iOS, y cualquier cambio en dichos sistemas que degrade la funcionalidad de nuestros productos o dé un trato preferencial a los productos de la competencia podría afectar negativamente el uso de Facebook. en dispositivos móviles».

En esta captura de pantalla tomada de un video publicado el 28 de octubre de 2021, se ve al director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, practicando esgrima en el «Metaverso» con un esgrimista de medalla de oro olímpica durante una conferencia de realidad virtual y aumentada transmitida en vivo para anunciar el cambio de marca de Facebook como Meta. .

facebook | vía Reuters

En 2014, Facebook adquirió una naciente empresa de cascos de realidad virtual llamada Oculus por $ 2 mil milloneslo que le da a la empresa la oportunidad de fabricar la próxima generación de hardware e integrar su propio software.

Esa adquisición es la base del futuro que tanto desea Zuckerberg. A fines del año pasado, él cambió el nombre de Facebook a Meta Plataformas. En el informe de ganancias del jueves, la compañía dijo que su grupo Reality Labs, sede del desarrollo de realidad virtual, perdió más de $ 10 mil millones en 2021.

Los inversores están, con razón, preocupados. El negocio principal de Facebook es perder usuarios, y Apple se está flexionando de una manera que está causando pánico.

Para Zuckerberg, la respuesta a sus problemas del mundo real puede ser el mundo virtual. Más que nada, quiere liberarse de Apple y Google, por lo que su empresa será la que establezca las reglas.

– Kif Leswing y Jennifer Elias de CNBC contribuyeron a este informe.

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