Las acciones de bebidas energéticas Monster son las de mejor rendimiento en los últimos 30 años

La acción con mejor desempeño de las últimas tres décadas no es uno de los gigantes tecnológicos que se podría suponer.

En realidad, es una empresa de bebidas energéticas: Monster Beverage.

Las existencias de Monster han ido aumentando durante décadas, junto con las ventas que han crecido constantemente durante 31 años consecutivos.

entre febrero. El 14 de octubre de 1994 y el miércoles, las acciones de Monster subieron casi un 200.000%. Esto significa que si un consumidor invirtiera 1.000 dólares en 1994, el valor de la acción hoy sería de unos 2 millones de dólares.

Los analistas dicen que varios factores han impulsado el éxito de Munster. Pero mucho tiene que ver con sus líderes y codirectores ejecutivos, los multimillonarios sudafricanos Rodney Sachs y Hilton Schlossberg, quienes aprovecharon desde el principio un mercado bastante nuevo.

«Algunos de ellos están claramente en el lugar correcto en el momento correcto», dijo Marc Astrachan, director general de consumo y venta minorista de Stifel. «Creo que hay un elemento de eso, además de ser realmente bueno en lo que puedes hacer, porque no puedes ser tan afortunado como lo han sido ellos durante tanto tiempo, sin ser realmente bueno en la gestión de un negocio».

Monster Beverage es un holding formado por filiales que produce y fabrica bebidas que incluyen energía, alcohol, té y café.

En el tercer trimestre del año pasado, la empresa registró unas ventas netas de 1.860 millones de dólares, un aumento del 14,3% respecto al mismo período del año anterior. El segmento de Monster Energy representa 1.710 millones de dólares de esa cantidad.

Monster Beverage se fundó como una empresa familiar de jugos, Hansen's, en 1935. Más tarde pasó a llamarse Hansen Natural Corporation.

Fue adquirida por Sachs & Schlossberg y salió a bolsa en 1990, tras declararse en quiebra en 1988. Desde entonces, la empresa ha experimentado un cambio total. Cotizando por sólo unos centavos en ese momento, cerró a 55,02 dólares por acción el viernes.

Monster lanzó algunas bebidas energéticas en la década de 1990 con su nombre anterior. Pero los analistas dijeron que la compañía no despegó realmente hasta que creó una bebida que lleva su nombre en 2002.

«Lo construyeron de la manera correcta», dijo Nick Moody, director gerente de RBC Capital Markets. «Fueron muy lentos y metódicos en la forma de construir la distribución de la marca, asegurándose de que fuera fuerte en todos los mercados en los que se encontraba y de que todos los minoristas tuvieran buena velocidad».

Los analistas dijeron que los líderes conocían bien a sus clientes y se concentraban en deportes de acción y otros eventos como motocross, UFC, corridas de toros y NASCAR en lugar de los tradicionales anuncios de televisión o revistas. Esto resonó entre los trabajadores más jóvenes que asistieron a estos eventos.

«La gente siente mucha pasión por esta marca», dijo Moody.

La compañía llamó la atención del gigante de las bebidas Coca-Cola, que firmó una asociación estratégica con la compañía ahora llamada Monster Beverage en 2015.

En ese momento, Coca-Cola compró una participación del 16,7% de la empresa por más de 2.000 millones de dólares. Esta proporción ha crecido hasta alrededor del 20% en la actualidad.

The Coca-Cola Company acordó convertirse en el socio de distribución global preferido de Monster y las dos compañías intercambiaron la propiedad de varias marcas. Monster adquirió bebidas energéticas como NOS, Full Throttle, Burn y Relentless, mientras que Coke adquirió refrescos naturales de Hansen, Peace Tea y Hubert's Lemonade.

«Han demostrado claramente que pueden crecer a nivel mundial», dijo Modi. «Y eso es lo que realmente han estado haciendo y lo que ha impulsado la mayor parte del crecimiento del rendimiento superior de la acción».

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