Organizado por la agencia Face to Face, el programa hizo que los empleados de la farmacéutica fueran los protagonistas de la historia, convirtiéndolos en los “periodistas” encargados de explicar la experiencia del lanzamiento a la sociedad y a la compañía. El concepto estuvo presente en los cuatro eventos realizados en Alemania, hasta llegar al viaje final en Valencia, con 120 asistentes.

De cinco días de duración, el lanzamiento en Valencia “concentró los aprendizajes de los eventos previos y se pusieron en práctica”, explica la agencia encargada. Además, la información recopilada por los periodistas amateurs se presentó en el periódico “Xarelto News”, que incluyó la experiencia española: la visita de una finca, una fiesta en el puerto de la America’s Cup y una actividad de team building en el Monasterio de la Cartuja. Finalmente, la noche de gala fue el lanzamiento oficial en que todos los asistentes fueron parte de la historia.

La presentación del Xarelto obtuvo el premio Mejor conferencia de menos de 250 asistentes en la última edición de los premios EIBTM.