Concentrados en zonas universitarias, áreas comerciales y céntricas, estas cuatro ciudades españolas recibieron el road show de Sony Ericsson, cuyo objetivo era promocionar la llegada de la tecnología Motion gaming (un sistema que capta el movimiento del usuario y lo proyecta en el móvil) en el nuevo terminal F305.

La campaña Beat the monkey fue concebida por Shackleton, bajo la dirección creativa de Juan Nonzioli. Como de costumbre en las acciones de esta agencia, la campaña nace acompañada de una web en que es posible retar al mono protagonista en diferentes juegos, verlo bailando en 3D, descargar material gráfico y, por supuesto, ver las características del nuevo móvil de Sony Ericsson.