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11 de abril de 2023 | 09:00
Los distribuidores del sur de Anheuser-Busch estaban «horrorizados» por la reacción violenta generalizada que recibió Bud Light después de asociarse con la estrella transgénero de las redes sociales Dylan Mulvaney.
La firme oposición a la promoción de la cerveza por parte de Mulvaney ha estado preocupando a los distribuidores de Anheuser-Busch, que han realizado menos pedidos después de que la asociación provocó la indignación de los conservadores que argumentaron que la compañía estaba impulsando la «publicidad de género». Según un informe de Beer Business Daily revisado por Fox News.
«Se nos ocurrieron algunos AB [Anheuser-Busch] Los distribuidores se asustaron, particularmente en Heartland y South, e incluso en sus áreas rurales”, escribió la popular publicación de la industria cervecera.
Beer Business Daily dijo que evaluó la situación «puramente desde una perspectiva de marketing y ventas», señalando que los datos actuales son muy limitados pero que «parece probable que Bud Light experimentó un volumen significativo en algunos mercados durante el fin de semana», dado que los clientes rurales también son lo más probable es probable que celebre la Pascua.
“Queda por ver si se mantiene o si la propaganda genera una demanda adicional equivalente de la división ideológica en las áreas metropolitanas”, escribió la publicación, y agregó que sería difícil para Bud Light “apelar a la sensibilidad de una nueva generación de bebedores” sin ofender, para algunos antiguos clientes.
“Desafortunadamente, nunca había visto al país tan dividido”, escribió el autor del informe.
Mulvaney, una popular influencer de TikTok con más de 10 millones de seguidores, recibió paquetes de Bud Light con su rostro impreso en las latas como parte de un anuncio para el concurso March Madness de la compañía cervecera.
El influencer es especialmente popular entre la Generación Z, un grupo demográfico «desesperado» por el que las compañías cerveceras pueden llegar, según la publicación.
Bud Light respaldó su decisión de reclutar a Mulvaney como embajador de la marca y señaló que la marca trabaja con cientos de personas influyentes para conectarse con todos sus clientes.
“Anheuser-Busch trabaja con cientos de personas influyentes en nuestras marcas como una de las muchas formas de conectarse auténticamente con audiencias en diferentes demografías y puntos de pasión”, dice un portavoz de la compañía. Fox News dijo. «De vez en cuando, producimos latas de recuerdos únicas para fanáticos y personas influyentes de la marca, como Dylan Mulvaney. Este recuerdo puede ser un regalo para celebrar un logro personal y no para la venta al público en general».
Alisa Heinscheid, vicepresidenta de marketing de Bad Light, dijo recientemente que espera refrescar el sentido del humor «sensual» y «fuera de contacto» de la compañía cervecera y hacer que la marca sea atractiva para los clientes más jóvenes.
«Soy una mujer de negocios, tenía un negocio muy claro que hacer cuando me hice cargo de Bud Light, y era ‘Esta marca está en declive, ha estado en declive durante mucho tiempo, y si no atraemos jóvenes’”, dijo Heinerscheid en un comunicado. Entrevista con el podcast «Hazte como en casa» El 30 de marzo.
El apoyo de Bud Light a Mulvaney no impidió que los conservadores expresaran su desdén por la asociación, y algunos incluso llamaron a boicotear la marca.
Los críticos incluyen al rockero conservador Kid Rock, que ha utilizado varios estuches de Bud Light para el entrenamiento de objetivos, y al músico de country Travis Tritt, quien ha dicho que los productos de Anheuser-Busch ya no estarán en el anexo de hospitalidad.
Ambos fueron criticados el lunes por Howard Stern, quien expresó su incredulidad por la reacción violenta en su SiriusXM y dijo: «Pensé que debe faltar una parte de esta historia».
«Ojalá pudiera llamar a Kid Rock y que viniera al programa y me dijera: ‘¿Por qué estás tan molesto por esto? ¿Cómo te duele?’. No sé por qué se molestó tanto», dijo el actor. locutor de radio.
Después de una semana de titulares, Mulvaney pareció contraatacar a sus críticos al compartir un video de sí misma cantando «No One Is Alone» de Stephen Sondheim de la película Into the Woods.
En el clip, tomado de un evento que realizó en el Rainbow Room para celebrar sus 365 días como mujer, Mulvaney usó un vestido negro y rosa de Audrey Hepburn.
“Gracias a todos por hacerme sentir tan apoyada, no estoy sola #trans”, subtituló la publicación.
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