febrero 4, 2023

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El Departamento de Justicia presenta una segunda demanda antimonopolio contra Google, buscando dividir su negocio de publicidad.

El director ejecutivo de Alphabet y Google, Sundar Pichai, se reúne con el primer ministro polaco en la Cancillería de Varsovia, Polonia, el 29 de marzo de 2022.

Mateusz Wlodarczek | norfoto | imágenes falsas

El martes, el Departamento de Justicia de EE. UU. presentó su segunda demanda antimonopolio El Google En poco más de dos años. Es la última señal de que el gobierno de los EE. UU. no se está retractando de los casos contra las empresas de tecnología, incluso a la luz de Registro mixto en la corte en juicios antimonopolio.

Las acciones de Google cayeron un 1,3% el martes por la tarde.

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Esta demanda en la que te enfocas El Google El negocio en línea y busca que Google se deshaga de partes de su negocio, el primero presentado contra la empresa bajo la administración de Biden. Sección Demanda anteriorEn octubre de 2020, bajo la administración de Trump, se acusó a Google de utilizar su supuesto poder de monopolio para eliminar la competencia en las búsquedas en Internet mediante acuerdos de exclusión. este caso Se espera que vaya a juicio en septiembre..

El negocio de publicidad de Google generó $54.500 millones en el trimestre finalizado el 30 de septiembre a partir de búsquedas, YouTube, anuncios de la red de Google y otra publicidad.

Google también enfrenta tres demandas antimonopolio más de grandes grupos de fiscales generales estatales, incluida una Centró su actividad publicitaria bajo el liderazgo del Fiscal General de Texas, Ken Paxton..

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California, Colorado, Connecticut, Nueva Jersey, Nueva York, Rhode Island, Tennessee y Virginia se han unido al DOJ en la última demanda.

El negocio de publicidad de Google ha atraído críticas porque la plataforma opera en múltiples aspectos del mercado (compra, venta, intercambio de anuncios), lo que le brinda una visión única del proceso y un potencial apalancamiento. La compañía ha negado durante mucho tiempo que controla el mercado de la publicidad en línea, citando la participación de mercado de los competidores, incluido Meta Facebook.

En su demanda, el Departamento de Justicia y los Estados argumentan que Google buscó controlar todos los aspectos del mercado, al darse cuenta de que «podría convertirse en el sitio perfecto y definitivo para todos los servicios publicitarios».

«Google ya no tendrá que competir por méritos, simplemente puede establecer las reglas del juego para excluir a los competidores», afirmaron.

También afirman que Google adquirió otras empresas, incluida su adquisición en 2008 del servidor de anuncios del editor DoubleClick y un «intercambio de anuncios emergente» que se convirtió en AdX de Google, para aumentar su poder de mercado y «allanar el camino para el comportamiento extraordinario posterior de Google en la industria de la tecnología publicitaria». «.

“En realidad, Google le estaba robando a Peter (anunciantes) para pagarle a Paul (editores), mientras cobraba enormes tarifas de transacción por su posición privilegiada en el medio, alegan las fuerzas del orden”. publicidad de dinero para ellos mismos mediante el cobro de tarifas supracompetitivas en sus plataformas. Y el servidor de anuncios de un editor competidor no puede competir con las tarifas publicitarias infladas de Google, especialmente sin acceso al pedido de anunciantes cautivos de Google desde Google Ads».

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El jefe progresista de la división antimonopolio del Departamento de Justicia, Jonathan Kanter, fue autorizado recientemente para trabajar en asuntos relacionados con Google, El diario de Wall Street informó a principios de este mes. Bloomberg Anteriormente informé que a Kanter no se le permitió trabajar en casos que involucraban a la empresa mientras la gerencia evaluaba la solicitud de Google para revisar los motivos de la denegación. Antes de asumir el cargo en el gobierno, Kanter representó a algunos de los opositores y críticos de Google, incluidos clamoroso Y corporación de noticias.

Un portavoz de Google dijo en un comunicado publicado el año pasado que el trabajo y las declaraciones anteriores de Kanter «plantean serias preocupaciones sobre su potencial de sesgo».

Google no es el único gigante tecnológico que ha sido objeto de escrutinio por parte del gobierno federal. en la Comisión Federal de Comercio, meta También es objeto de dos casos antimonopolio, al igual que microsoft La adquisición propuesta de Activisión.

Google y otras empresas de tecnología también se han enfrentado a un escrutinio cada vez mayor desde el exterior, particularmente en Europa, donde Google también ha lidiado con varios problemas de competencia y nuevas regulaciones Amenaza de cambios importantes en los modelos de negocios tecnológicos.

Google no proporcionó comentarios de inmediato sobre la demanda. La compañía reporta sus ganancias el 2 de febrero.

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