Adidas pone fin a su asociación con Kanye West

Nueva York
CNN Negocios
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adidas llegó a su conclusión Colabora con YehTambién conocido como Kanye West con «Efecto instantáneo».

En un comunicado el martes, el fabricante de ropa deportiva dijo que «no tolera el antisemitismo y cualquier otra forma de discurso de odio» y que sus recientes comentarios fueron «inaceptables, odiosos y peligrosos». Adidas dijo que violaron los «valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad» de la compañía.

Las ventas y la producción de sus productos de la marca Yeezy se han detenido, al igual que los pagos a Ye y sus empresas. Adidas dijo que recibiría un golpe de 250 millones de euros (246 millones de dólares) por sus ventas del cuarto trimestre.

Adidas se asoció con West desde 2013, cuando la compañía separó su marca de su rival Nike. En 2016, adidas amplió su relación con el rapero y la llamó «la asociación más importante jamás creada entre una marca no atlética y atlética».

Pero Adidas puso la asociación «bajo revisión» a principios de octubre después de que ella vistió públicamente una camiseta de «White Lives Matter». La Liga Antidifamación clasifica la frase como «discurso de odio» tal como la utilizan los grupos supremacistas blancos, incluido el Ku Klux Klan.

Recientemente, dijo en el podcast de Drink Champs que «puedo decir que soy antisemita*** y que Adidas no puede dejarme» durante la atrocidad contra los judíos. Amenazó con «dar 3 muertes al pueblo judío» en Twitter.

El director ejecutivo de la Liga Antidifamación, Jonathan Greenblatt, calificó la decisión de Adidas como «un resultado muy positivo».

«Esto ilustra que el antisemitismo es inaceptable y tiene consecuencias. Sin duda, Adidas ha hecho lo correcto al cortar los lazos con Ye después de sus horribles comentarios antisemitas”, dijo en un comunicado. “En última instancia, la acción de adidas envía una poderosa mensaje de que la intolerancia y el fanatismo no tienen cabida en la sociedad».

Las acciones de Adidas cayeron un 5% en Fráncfort. Adidas dijo que divulgará más información sobre las implicaciones financieras de disolver su asociación con Ye en su próximo informe de ganancias el 9 de noviembre.

La lista de marcas que se han alejado de Occidente va en aumento. Balenciaga y Vogue cortaron públicamente sus lazos la semana pasada, y el lunes, la agencia de talentos CAA dejó a West como cliente. La productora MRC ha anunciado que dejará de lado el documental sobre West.

El mes pasado, el rapero dijo que estaba terminando su relación de dos años con Interval, citando una «irreconciliabilidad sustancial». «No tenemos más remedio que detener su cooperación», dijo Ye, acusando a la compañía de no abrir tiendas de la marca Yeezy y no distribuir sus productos como estaba previsto, dijo su abogado en un comunicado.

«La historia de Ye con marcas como Gap y Balenciaga, así como con Adidas, subraya la importancia de investigar a fondo a las celebridades y evitar a las que son demasiado controvertidas o volátiles», escribió Neil Sanders, director gerente de Global Data, en una nota el martes.

«Si bien hay espacio para cierta tensión en la moda, nunca debe cruzar la línea de la decencia y el respeto básico por la humanidad. Las empresas o marcas que no prestan atención a esto se ven sofocadas, especialmente si confían demasiado en una personalidad dura para impulsar su negocio». «, agregó.

— John Charlin de CNN Business contribuyó a este informe.