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Los reguladores chinos han prohibido que las celebridades respalden una variedad de productos, incluidos productos de tabaco, tutorías fuera del campus, alimentos sintéticos, atención médica y productos médicos.

Las nuevas reglas, emitidas por la Administración Estatal de Regulación del Mercado y otros seis grupos el lunes por la tarde, restringirán el lucrativo mundo de los patrocinios de celebridades, que ha estado plagado de escándalos de alto perfil en los últimos años.

Las nuevas reglas impiden que las celebridades respalden productos a través de las redes sociales, anuncios de televisión, transmisiones en vivo o entrevistas.

Las reglas establecen que «las celebridades deben ejercer conscientemente los valores fundamentales socialistas en sus actividades de respaldo publicitario». Las actividades deben ajustarse a la moral social ya las virtudes tradicionales.

Las reglas incluyen personas influyentes en línea en su definición de celebridades, lo que refleja el papel cada vez más poderoso que los usuarios de transmisiones en vivo y las personalidades en línea pueden desempeñar en la promoción de productos.

También prohíben la promoción de «estéticas distorsionadas» y el uso de imágenes o semejanzas entre líderes del partido y del estado o héroes revolucionarios.

Todos los productos aprobados por una celebridad deben ser probados exhaustivamente por ellos primero, y los resultados de las pruebas deben registrarse con anticipación, de acuerdo con las nuevas reglas.

Agregaron que las empresas deberían «resistirse conscientemente a elegir celebridades ilegales y poco éticas como portavoces publicitarios».

La industria del apoyo a las celebridades se ha visto afectada por una serie de escándalos. Recientemente, Li Jiaqi, un locutor en vivo, desapareció de la vista del público durante tres meses después de mostrar un pastel en forma de tanque en un video del 3 de junio, que algunos analistas especularon que Beijing interpretó como una referencia implícita a la masacre de Tiananmen. El día siguiente.

“Si el establecimiento sabe o debería saber que una celebridad ha hecho comentarios políticos falsos u otros comentarios que violan los valores socialistas básicos… debe determinar que el anuncio relevante perjudica la estabilidad social y el orden público social”, establecen las nuevas reglas.