La iniciativa, promovida por Fundación de Investigación Oncológica Fero, logró volcar a Barcelona en la Semana Internacional de la Lucha contra el Cáncer de Mama, que se realizó del 19 al 24 de octubre. La convocatoria de la Fundación Fero hacia los barceloneses despertó el interés de 45 personalidades de diferentes ámbitos -como Isabel Coixet, Ricardo Bofill, Carme Ruscalleda, Ferran Adrià, Rosa Clará o Carles Puyol-, quienes escribieron mensajes sobre su visión de cómo nos afecta el cáncer de mama y cómo lo podemos combatir.

El llamado de la Fundación Fero también fue escuchado por empresas: por ejemplo, Mango producirá una camiseta solidaria diseñada por Jordi Labanda, cuya recaudación será donada a la fundación. El Grupo Tragaluz, por su parte, recordó la importancia de la alimentación en la prevención del cáncer con la oferta del "Menú sano" en sus restaurantes.

Durante la semana, edificios singulares del centro de Barcelona -como La Casa Batlló, el hotel Omm, el hotel Majestic, el hotel Condes de Barcelona, la sede de BANIF y la tienda Montblanc- serán iluminados con un distintivo color rosa, símbolo para la concienciación del cáncer de mama. Antes que se acabe la semana, el impulsor de la Fundación Fero, el Dr. José Baselga, dio una conferencia abierta al público el, en la que explicó la complejidad del cáncer de mama como patología, así como las distintas maneras de superarlo.