El estudio se ha realizado con 440 organizadores de eventos en empresas y agencias, en Alemania, Austria y Suiza. Una herramienta para los proveedores que deseen trabajar este mercado esencial: Alemania es el tercer mercado emisor hacia España, detrás del Reino Unido y de EE UU.

¿Salud del mercado emisor alemán? Está regular, pero la demanda no se desploma. Si entre 2006 y 2008, más del 90% de los organizadores preveían organizar tantos o más eventos el año siguiente, este porcentaje desciende al 51% en 2009: el 38% prevén estabilidad y el 13% prevén más eventos.

Otro punto importante sobre la salud del mercado son las cancelaciones. Durante la discusión con los expertos, las agencias reportan un crecimiento de las cancelaciones por parte de sus clientes. Y la paranoia sigue: según el estudio, aunque los costos de cancelación lleguen a ser igual de altos que el presupuesto del evento, los eventos se cancelan por razones de imagen. Entre octubre del 2008 y marzo del 2009, el porcentaje de las cancelaciones ha pasado del 26 al 50%.

Europa sigue de moda

La demanda de destinos europeos sigue estable. Después de un descenso en octubre, ahora un 84% de los encuestados esperan una demanda estable o creciente de destinos en Europa (contra un 74% en octubre 2008). Estos destinos son más accesibles, ofrecen vuelos directos, y el tiempo de viaje es más corto, factores importantes cuando lo "políticamente correcto" es evitar los viajes lejanos, caros y con imagen de lujo. España, Italia y Francia siguen ocupando los primeros tres lugares, seguidos de EE UU y del Reino Unido cuya relación calidad-precio ha mejorado gracias al tipo de cambio. Holanda sube un 3%, por la proximidad de Alemania y las posibilidades de llegada directa por tren, avión o auto, criterios esenciales en tiempos de austeridad.

Conclusión: el mercado emisor de habla alemana se mantiene a un nivel alto, y posicionarse en este mercado vale la pena. Y las últimas estadísticas sobre la vuelta al crecimiento de la economía alemana confirman esta oportunidad de ir a buscar al cliente alemán...

El estudio se ha llevado a cabo en colaboración con IMEX. tmf GmbH se dedica a la investigación de mercado, a la consultoría y al marketing en el sector de eventos .