El encuentro, que se celebró en el Palau de Congressos de Barcelona, tenía como objetivo ilustrar cómo grandes marcas como Nespresso, Vueling, Telefónica, Facebook, Atrápalo.com... afrontan las actuales incertidumbres del mercado.

Comunicar más y mejor a través de las herramientas que ofrece la web 2.0 (no olvidemos las redes sociales) es uno de los puntos clave, según la mayoría de los ponentes, para la fidelización y la popularidad de cualquier marca. Tampoco hay que olvidar la vertiente offline de la comunicación below-the-line, donde encontramos que empresas como Vueling apuestan fuertemente por los eventos como método de comunicación y diferenciación de marca.                                                                                 

La marca tiene un estilo muy definido: hacer cualquier tipo de "locura" en un avión. Con este espíritu rompedor, se han organizado eventos tan divertidos como una sesión de DJ, un desfile de moda, un concierto de música clásica, y muy recientemente, el primer programa de televisión en el aire, conducido por Andreu Buenafuente.