El objetivo de la ingeniosa invitación, que se presentó envuelta en una bolsa típica de los supermercados estadounidenses, era dar protagonismo  a la fruta que simboliza la ciudad de Nueva York: la gran manzana. 

La convocatoria a esta asamblea, que tiene como tema principal "las ideas más frescas del mercado",  se envió por correo electrónico a 31000 personas y se dio "en mano" 5000 manzanas a los antiguos alumnos asistentes al evento