Jack Daniel’s ha participado en el SOS Murcia, en el Primavera Sound en Barcelona y en el Festival Internacional de Benicàssim (FIB), para el cual montó un escenario propio y formó parte de la programación del festival. Además, ha ligado estos tres acontecimientos con las redes sociales MySpace y Facebook.

En el Festival de Murcia participó con una carpa ubicada en el mismo recinto del evento. En ella se montó un escenario en el que se celebraron conciertos acústicos, sesiones de DJ y masterclass de batería. Grupos como Tachenko, L.A. y Toulouse ofrecieron acústicos dentro de la carpa. El grupo We are Standard tutorizó una masterclass de batería y Los Planetas firmaron discos a todos sus fans. Además los DJ Pin&Pon, Mystery Jets, Pias y XouLeeTa animaron las noches con un par de sesiones.

Todo ello muy ligado a su página de MySpace, en donde colgaban las fotos de lo que iba sucediendo y las entrevistas que se realizaban en la misma carpa.

La campaña online
Esta estrategia de marca off line fue unida a una campaña online. El Facebook de la marca narraba casi al momento lo que iba ocurriendo en el festival, colgando fotos a diario. Además, Jack Daniel’s también cubrió el festival como medio de comunicación e hizo entrevistas a distintos grupos, que pueden ver en su MySpace y Facebook.

Sin embarto su Facebook no sólo actuaba como medio informativo. En él se realizaron promociones; como el sorteo de entradas para festivales como Glastonbury, Primavera Sound y para el FIB. Las entradas podían conseguirse respondiendo a preguntas entorno a la marca o los festivales de música.