Participaron Paco Caro, presidente de Equipo Singular; Carlos Martorell, pionero en RR PP en nuestro país; Micky Ribera, director general de Globally; Paolo Miceli, presidente de IT Comunicación.

Según muchos expertos, el 2010 será un año en que los eventos se verán marcados por las redes sociales y la comunicación online. ¿Qué impacto tiene esto en nuestra actividad?

Para Paco Caro, “Internet ha cambiado el mundo de los eventos. Las empresas buscan resultados a corto plazo, la marca está especialmente interesada en aumentar el tráfico y el posicionamiento de sus contenidos digitales para incrementar las ventas”. Este nuevo escenario permite localizar de forma más directa al público objetivo, además de alcanzar a nuevos públicos y de ahorrar gastos...

Puesto que las nuevas generaciones viven a caballo entre Internet y la realidad, una comunicación efectiva incluirá necesariamente una para online. Paolo Miceli estimó que la comunicación y el evento perfecto combinan blogs y redes sociales con las estrategias de la comunicación tradicional.

No obstante, la nueva comunicación no debe limitarse al uso de medios digitales, como resume Micky Ribera en el lema “Click to click + face to face”. “La relación personal sigue teniendo un valor importantísimo… Se realizan dos tipos de comunicación, la que busca la inmediatez a través de Internet y la que crea reputación consiguiendo localizar a líderes de opinión, ofreciéndoles una atención más personalizada. Para este último target, nos interesa inventar eventos ad hoc destinados a pequeños grupos de personas o de forma individual para canalizar la información y las emociones de forma directa aestas personas, que influirán a través de sus opiniones y del boca oreja a transmitir un mensaje real y creíble al público general”.

La organización de eventos requiere nuevas formas de comunicación, con retransmisión de los eventos online, inauguraciones y eventos en los que se promueve la venta con descuentos, entre otros. Carlos Martorell incluso describió este momento como una gran oportunidad para reinventarse y llegar a más público.