Nacida en el año 2000, la Movida Corona forma parte del plan de posicionamiento de la marca de cerveza en el viejo continente. Ciudades como París, Berlín, Atenas u Oslo serán los escenarios en que se realizará la ronda de eliminatorias, que empezó el pasado mes de mayo y terminará a finales de año con la gran final europea en Londres. Cada uno de los eventos presenta soportes de marketing y un plan de promoción desarrollados por JWT Delwico, que cuenta con el apoyo de la agencia el Sr. Goldwind en la organización de los eventos.

Los tres finalistas participarán en el club Ministry of Sound el próximo 3 de diciembre. El afortunado ganador firmará un contrato exclusivo con este famoso club y grabará un disco con Pias Records. Además, será invitado -junto a los dos finalistas- a lucirse en el Escenario Eléctrico de Rock in Rio en 2010. 

Como fruto de su participación, MTV lanzó la campaña The beginning of a legend, grabando diferentes spots "que muestran las esperanzas y sueños, así como las dificultades de los DJs emergentes". En las piezas audiovisuales, se podrá ver a los DJs en sus casas y en el proceso de convertirse en un DJ de la Movida Corona. 

El ingrediente 2.0 de la campaña es una plataforma online creada por JWT Delvico, en que los DJs pueden registrarse para participar y promocionar su propio perfil. En la web, los usuarios podrán encontrar toda la información del concurso y participar en un juego online que convierte las fotos en música.