"Nunca realmente posees un Patek Philippe, sólo lo cuidas para la próxima generación", dice la publicidad de la famosa marca suiza. Este concepto de tradición que va de una generación a otra siguió de hilo conductor para el evento. Huyendo de la tradicional cinta roja, la fachada de la tienda fue cubierta por una cortina blanca. Cuando la cortina se abrió y reveló la boutique, los invitados y la prensa presente se vieron atrapados por la enérgica actuación de unos violines.

Alrededor de 80 personas asistieron al evento, entre los que se encontraba Thierry Stern, vicepresidente de Patek Philippe. Para Dany Kheirallah, de Ahmed Seddiqi & Sons, "las ideas que fueron presentadas por Vok Dams eran originales pero coherentes con nuestra imagen de marca. Dieron el toque perfecto al ambiente general del evento, especialmente el corte de la cinta y los violinistas saliendo de la tienda".