Con estas proyecciones en mente, Fiat se encuentra preparando el concepto creativo de las iniciativas que, durante julio y agosto, fans y usuarios de Fiat vivirán en diferentes locales de toda Italia. Muy pronto la empresa convocará un concurso para seleccionar la agencia que se encargará de los aspectos organizativos y logísticos de estas acciones.

Eventos one-night
Los eventos a desarrollarse estarán en línea con el formato one-night, como el realizado recientemente en el espacio Executive de Milán, donde se inauguró el Fiat Open Lounge. Sin embargo, para esta ocasión, Fiat está perfilando el concepto creativo a desarrollar en playas, ciudades y locales seleccionados.

Las one-night se organizarán en parte por la dirección central de Fiat (es decir que los gestionará la agencia seleccionada por concurso), y en parte por los mismos concesionarios, quienes disponen de un presupuesto para invertir en comunicación.

Los distribuidores ya empezaron a cerrar acuerdos con locales en sus ciudades para preparar estas noches de protagonismo de los Fiat 500 C. Además, también a principios de julio, Fiat empezará una campaña publicitaria en televisión, prensa, radio y Web, firmada por Leo Burnett apoyando el lanzamiento del modelo Cabrio del benjamín de los Fiat.