Las diferentes maneras que una empresa, marca ó producto tienen para publicitarse son:
La publicidad tradicional en diferentes medios gráficos masivos o guías especializadas, publicidad en internet, acciones concretas de promoción, lanzamientos de productos y participar de alguna exposición.

Sin duda una de las mejores maneras para llegar al consumidor es estar presente en alguna exposición del gremio en cuestión.

Son muchas las variables que hay que estar atento, como ser la elección del espacio, el diseño del mismo, folleteria y merchandising, la atención del stand, y la tecnología.

Para acaparar la atención de los transeúntes en un medio con muchísimo ruido visual sin duda son las promotoras, ehhhh no, quise decir la tecnología, ( que esta en segundo lugar después de las promotoras ) Entonces a mucho ruido visual nada mejor que MAS ruido visual, un viejo axioma.

Ahora en serio. Muchas veces no podemos llevar la fábrica a 20m2 y los medios audiovisuales se convierten en los preferidos para contar un proceso o ver un sistema.

Ya sea con un corto publicitario filmado a máxima calidad o bien un Power Point o una película de Flash pueden resultar muy gráficos a la hora de mostrarles a los prospectos las cualidades de tal producto o servicio.

La iluminación sin duda va a ser el factor tecnológico principal. Podemos elegir entre un baño uniforme o iluminación sectorizada haciendo hincapié en alguna zona o producto. Podemos utilizar luz cálida generada por reflectores de cuarzo 2800ºK o un poco mas brillante usando una temperatura color de 3200ºK que siendo cálida nos da profesionalismo siendo una luz mas bien teatral, de set fotográfico, o de escenario. Este tipo de iluminación la vamos a encontrar en los Par 1000, Fresneles y Planos convexos. Algunas puntuales otras mas difusas y suaves.

Por otro lado podemos utilizar luz blanca fría y potente mas llegando a los 5600ºK que los encontramos en los reflectores de mercurio halogenado y en lámparas de descarga.
Pasando en limpio tenemos en 2800ºK Dicroicas, Ar111, Par 36, par 300, reflectores de cuarzo. En 3200ºK Par 1000, Fresneles y Lycos, Cicloramas etc. En luz fría 5600ºK luces de mercurio, Robóticas con lámpara de descarga.

Agregándole colores esto cambia un poco pero para tener alguna noción podemos usar par LED, robóticas wash y también citycolors con lámparas de descarga que nos proporcionaran en ambos casos más de 16 millones de colores y un brillo de muy buena calidad.

Otra detalle a tener en cuenta son los ángulos en los cuales van a ir los reflectores porque una luz de abajo, cenital, de contra o de frente nos van a proporcionar efectos TOTALMENTE diferentes. Y recalco esto porque con estas variables hacemos que un objeto sea 2D o 3D por dar algún ejemplo.

La manera de montar los sistemas de iluminación en un stand de una exposición es un tema importante. A veces se necesita poca iluminación pero hay que montar una gran estructura del techo del predio lo cual puede ser más costoso que la iluminación en si.

La otra variable de visual va a ser precisamente los audiovisuales. Ahí juegan muy bien los plasmas y LCD de todo tipo. No presentan gran problema, son de fácil montaje y los hay de diferentes tamaños incluso formando Video Wall con y sin marcos.
En espacios más generosos Proyectores y Pantallas de LED son una buena solución. Pros y contras de cada una.

La pantalla de led es sin duda hacia donde vamos. Para tener en cuenta, mas allá de que es la solución mas costosa es la distancia a la cual hay que estar para verla correctamente.
Ejemplos una pantalla de 3m x 2,3m de un pich ( distancia entre leds ) de 16mm virtual 8mm es recomendable estar a no menos de 8m en el caso de un pich mayor no es recomendable para exposiciones a menos que la distancia entre la pantalla y el observador pase los 20m. para distancias de observación a partir de los 6m pantallas de interior con un pich de 7,62 va a estar bien.

Lo estándar en el mercado es 16mm virtual 8mm y es suficiente calidad. Se van armando por módulos de 1,024m x 0,768m hasta lograr el diseño y la medida deseada.

Romper con las formas clásicas puede ser un atractivo interesante dentro de una exposición. Una pantalla de 8m x 2,30 o de 12 x 1,5 podrían llamar mas la atención que una de 5m x 4m siendo m2 similares. Sin duda el contenido hará la diferencia. Les dejo algunas imágenes de referencia.

Los proyectores son económicos y se pueden poner pantallas de gran tamaño sin pixeles visibles y sin cortes en la imagen. Se puede proyectar de frente o de back. 3000, 4000, 5000 o 10000 lúmenes serán necesarios de acuerdo al tamaño de pantalla y a la iluminación general en la zona de proyección.

El dato que observamos todos estos años instalando proyectores es la distancia necesaria entre el proyector y la pantalla que generalmente no esta disponible en estos espacios.

En donde se mezclan los mundos es utilizando iluminación como imagen e imagen como iluminación. Los GOBOS que son gráficos, frases o logos que salen de cabezales robóticos de iluminación cumpliendo un rol grafico. Y tanto las pantallas de led, los tubos de led y a veces los plasmas simplemente cumplen un rol decorativo generando luz movimiento y color

El sonido puede atraer o expulsar a una persona del stand. La contaminación sonora que hay en una exposición es TERRIBLE. Y estresa. Realmente pensaría muy bien porque, como y donde pondría sonido.

Incluso dentro del mismo stand he visto, mejor dicho escuchado: Música funcional, audio de algún plasma, un sorteo, el ruido de alguna maquina, una presentación en una notebook y todo a la vez.

Créanme, merece un diseño particular y muy rara vez esta tan bien contemplado como la iluminación por ejemplo.

Para cerrar creo que lo importante esta en los contenidos. Tener claro cual es el objetivo y poder trasmitirlo de la mejor manera posible. Son pocos los minutos, mejor dicho segundos en que el visitante decide para que lado mira y si entra o no a un stand. Los contenidos me refiero visuales y sonoros. El medio, formato, calidad de imagen no hay que dejarlo al azar.

Y como me gusta decir a veces “la música es lo mas importante”
Quedo a su disposición por dudas o consultas. Hasta la proxima